Continuamos desde el Cap.02 con esta tercera entrega, analizando la oferta de lectores electrónicos disponibles en el mercado. Y ha llegado el momento de hablar del parné, como dicen los castizos.
Los precios
Es mi opinión que hasta ahora los precios de los lectores electrónicos han sido un
pelín inelásticos a la oferta. En cristiano, eso quiere decir que en términos generales no se han beneficiado de las tendencias habituales que conforman el precio de otros dispositivos electrónicos de consumo; que en función de la abundante oferta y la feroz competitividad suelen disminuir sus precios sustancialmente.
¿Porqué?
¡Ay amigos, si lo supiera de fijo estaría escribiendo en la página web de “Expansión” y no en este, mi muy querido BLOG! Pero como aventurar es gratis vamos a lanzar un par de ideas. Que se note que hace mucho, mucho tiempo, en una galaxia muy lejana; estudiamos microeconomía con el Profesor Franz de Copenhague.
- La partida de coste de fabricación más importante con diferencia es la pantalla de tinta electrónica.
- La producción de este componente funciona en régimen de oligopolio.
- La diversidad de la oferta de modelos existente es un pelín artificial puesto que si descontamos la pantalla de tinta electrónica, el i+D existente es escaso: diseñar una carcasa de plástico con mayor o menor salero; e integrar de la forma más barata posible un Linux embebido (que es GRATIS en si mismo).
Así pues, la dinámica de este mercado ha generado un circulo vicioso:
partimos de una tecnología esencial (e-ink) concentrada en pocas manos que encuentra un montón de integradores dispuestos a adquirirla al coste propuesto porque son capaces de producir unidades finales a muy bajo coste, a costa de abaratar al máximo el resto de la cadena de producción. Esto hace que no exista presión para disminuir el precio del componente principal. Cómo no hay incentivo para bajar los precios, no se bajan.
El resto del mundo (“No China Popular”) no ha podido entrar prácticamente en el mercado porque sus costes de integración son muy superiores y sumados al coste de la pantalla de tinta electrónica quedarían fuera del mercado.
Todo esto produce otros efectos perversos: dado que es una oferta orientada al precio y no al valor añadido; no se ha invertido en el software y no existe un mercado de software. El resultado, salvo honrosas excepciones, es que uno tiene que andar buscando actualizaciones del firmware por esos foros de Dios.
Otra derivada de la falta de i+D es la larga vida de los distintos modelos existentes, lo cual también repercute en el mantenimiento de los precios.
También resulta muy interesante comprobar la cantidad de prototipos que se anuncian y luego se convierten en vaporware; no llegan a la cadena de producción. A bote pronto, ahora mismo recuerdo 4 ó 5. Cuanta mejor pinta tenían, más fácil resultaba que no pasaran del prototipo.
Pero una vez dicho todo esto, también es cierto que creo que vamos a entrar en tiempos interesantes y va a haber movimientos a la baja en los precios.
Los rangos de Precio
A día de hoy (20100915) podemos dividir la oferta en 3 segmentos de precio:
“Low Cost”: 200€ o MENOS
“Rango Medio”: entre 201 y 350€
“Gama Alta”: MÁS de 350€
Como podeis comprobar, cómo dispositivo electrónico de consumo es un pelín caro; si lo comparamos, por ejemplo con las consolas, PCs, etc…
Existen muy pocos modelos “Low cost” y la mayoría del mercado se mueve en el segmento medio. Cuando uno quiere una cosa un poquito especial, es fácil que caiga en el segmento más caro.
¿Cómo creo que se van a producir las disminuciones de precio? Pues creo que van a venir en dos direcciones:
- Por abajo: la generalización de los tablets de bajo coste por menos de 150€ (deberíamos estar a 6 meses vista máximo) presionará a la baja a los lectores de tinta o bien tendrán que resignarse a perder cuota de mercado.
- Por arriba: nuevos modelos, con funcionalidades de “lujo” que entrarán por la Gama Alta de precios, irán bajando de precio y obligaran a los de Rango Medio a acercarse a su límite inferior los 200€.
Mi consejo, elegid vuestro e-reader preferido, tomad como referencia su “precio oficial” y luego haced una búsqueda por internet. Como ejemplo, la diferencia entre comprar un ONYX (WOLDER) BOOX en “El Tajo Británico” y en la mejor oferta online ronda los 100€. (399€ a 299€). Hay margen para ahorrarse unos duros si se evita la compra impulsiva.
Remataremos esta serie con el CAP.04
El problema del precio tiene una explicacion muy simple:
ResponderEliminarLa pantalla.
Todos los lectores incorporan una pantalla fabricada por EInk Corporation.
Como este fabricante es, en la practica, el unico suministrador, no tiene interes alguno en bajar el precio.
De esta manera la pantalla cuesta unos 80$. A eso le sumamos otros 60$ del resto de las piezas y unos 50 -100$ en transporte/comercializacion.
Como veis hay poco margen queda para bajar el precio.
Actualmente se estan empezando a comercializar pantallas SIPIX (otro fabricante con tecnologia similar y precios mas moderados). Pero SIPIX tiene muy poca capacidad de fabricacion. Por tanto vende todo lo que es capaz de fabricar, con lo que no tiene interes en bajar el precio.
Dentro de un año probablemente tendremos otras tecnologia de tinta electronica (todas en color y con refresco rápido). En ese momento EINK y SIPIX tendran que bajar enormemente los precios, si quieren vender algo.
Datos muy interesantes sobre cómo se conforma el #precio de tu #e_reader, que van en la línea de lo que comentaba filosóficamente en el POST. Pepe ¿tu crees que en 1 año tendremos modelos viables con e-tinta en color? He visto cosas en la web pero parece todo demasiado "prototipo", de momento. (PANASONIC, creo recordar).
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